LinkedIn Open to Work: zelena pasica pomaga ali škodi?

Za mnoge je ena prvih postaj po izgubi zaposlitve LinkedIn. Stran ponuja nastavitev Open to Work (odprt za delo), ta pa prinaša izbiro. Če je prikazana „vsem članom LinkedIna“, profilno fotografijo obda z zelenim okvirjem z napisom #OpenToWork. Če je prikazana „samo kadrovikom“, ne spremeni ničesar, kar bi lahko videl nekdanji sodelavec ali sedanji šef.

Nasveti o tem, kaj izbrati, so deljeni. LinkedIn pravi, da člani, ki funkcijo vklopijo, pogosteje dobijo sporočila kadrovikov. Nekdanji kadrovik pri Googlu je zeleno pasico označil za „največjo rdečo zastavico“ pri kandidatu. Obe trditvi se širita daleč, običajno brez številk ali utemeljitve, na katerih temeljita.

V nadaljevanju je razloženo, od kod prihaja vsaka trditev, kaj poskusi z resničnimi prostimi delovnimi mesti kažejo o tem, kako delodajalci obravnavajo brezposelne, in kaj počneta obe nastavitvi. Kratek odgovor: nastavitev samo za kadrovike ne stane skoraj nič in ustreza skoraj vsakomur, ki išče delo. Javna pasica zamenja diskretnost za doseg. To je pošten posel v prvih mesecih po koncu zaposlitve, slab pa za vsakogar, čigar delodajalec ne ve, da išče drugo službo.

Ena funkcija, dve nastavitvi

Velik del razprave o funkciji Open to Work na LinkedInu izvira iz tega, da se dve različni stvari obravnavata kot ena. Starejša je zasebna: oznaka, ki so jo lahko videli le kadroviki in jo je po podatkih LinkedIna do sredine leta 2020 uporabilo več kot 30 milijonov članov. Junija tistega leta, ko so potekala pandemska odpuščanja, je podjetje dodalo javno različico. Ob vklopu se je okoli fotografije člana pojavil okvir, po besedah LinkedIna „da bo vsak, ki vidi vaš profil, vedel, da ste odprti za nove priložnosti“. Okvir gre povsod, kamor gre fotografija, tudi v rezultate iskanja in v komentarje, ki jih član pušča pod objavami drugih.

Danes obrazec za nastavitev sprašuje po nazivih delovnih mest, lokacijah, datumu začetka in vrstah zaposlitve, nato pa zahteva eno odločitev:

Okvir doda samo prva možnost. Druga je odvisna od orodja LinkedIn Recruiter, plačljivega iskalnika, s katerim kadroviki iščejo kandidate. Kadrovik, ki išče tam, vidi štiri stvari: oznako, nazive delovnih mest, ki si jih član želi, ali želi zaposlitev za polni delovni čas ali pogodbeno delo, in datum, ko je bila oznaka nastavljena. Nihče drug naj ne bi videl ničesar, čeprav zapis same možnosti ne obljublja jamstva. Tretja možnost nikomur ničesar ne sporoča in le oblikuje priporočena delovna mesta, ki jih LinkedIn pokaže članu.

Številke, ki jih je objavil LinkedIn

Zagovor funkcije se je začel s tremi številkami, vse so od LinkedIna in vse iz oktobra 2020. Objava na blogu podjetja je navajala, da člani z okvirjem fotografije „v povprečju prejmejo 40 % več sporočil InMail od kadrovikov“ in imajo 20 % večjo verjetnost, da prejmejo sporočila širše skupnosti LinkedIna. (InMail je plačljivo sporočilo na LinkedInu članu, s katerim pošiljatelj ni povezan.) Druga objava dan pozneje je dodala največjo številko: vklop funkcije Open to Work „podvoji verjetnost, da prejmete sporočilo kadrovika“. Ta trditev se je nanašala na funkcijo na splošno, ne na okvir.

Številke je treba brati previdno. Nobena od objav ne pove, s kom so te člane primerjali in kako. Druga objava številko 40 % preoblikuje v to, da imajo člani „40 % večjo verjetnost, da prejmejo sporočila InMail“, kar ni enaka meritev kot prejeti jih 40 % več. Poleg tega so ljudje, ki funkcijo vklopijo, skoraj po definiciji sredi iskanja zaposlitve: pošiljajo prijave, posodabljajo profile, pišejo nekdanjim sodelavcem. Objavljene številke ne morejo ločiti učinka zelenega okvirja od učinka vse te dejavnosti.

Izhajajo tudi iz prvih mesecev okvirja in štejejo sporočila. Ob objavi je bil okvir star štiri mesece in preizkusili so ga trije milijoni članov. Aprila 2024 je LinkedIn za CNBC povedal, da ga uporablja več kot 33 milijonov ljudi, in ponovil dve trditvi: dvakrat večja verjetnost sporočila kadrovika, 20 % večja verjetnost, da se oglasijo drugi člani. Isti prispevek dodaja, da „LinkedIn ne more nujno vedeti, koliko ponudb za zaposlitev je prinesla uporaba pasice“. Sporočila so tisto, kar podjetje lahko prešteje, ponudbe pa tisto, kar iskalec zaposlitve želi.

Najnovejša različica trditve, najdena za ta članek, je iz septembra 2024, ko je LinkedIn za Business Insider povedal, da je julija tistega leta funkcijo Open to Work uporabljalo 40 milijonov članov. Člani, ki vklopijo zasebni signal, imajo po njegovih besedah dvakrat večjo verjetnost, da jim piše kadrovik, tisti, ki vklopijo javno pasico, pa svoje možnosti povečajo „skoraj za trikrat“. Tudi s temi številkami ni bila objavljena nobena metoda.

Zakaj jo nekateri kadroviki imajo za rdečo zastavico

Najbolj znan ugovor prihaja od Nolana Churcha, nekdanjega kadrovika pri Googlu, ki je ob pogovoru s CNBC leta 2024 vodil podjetje s podatki o plačah. Pasico je označil za „največjo rdečo zastavico“ pri kandidatu in pojasnil razlog: „V kadrovanju velja splošno prepričanje, da najboljši ljudje ne iščejo službe.“ Lindsay Mustain, nekdanja kadrovica pri Amazonu, je stvar opisala kot pogajanje. Kandidat, ki razglaša potrebo, da prednost drugi strani, je dejala: „ker nekaj potrebujete od mene, imam v tem pogovoru moč jaz“.

Isti članek je prinesel tudi nasprotno mnenje. Angelina Darrisaw je o zaposlovanju v svojem podjetju za coaching vodilnih dejala, da je pasica „nekaj, kar je iskanje kandidatov precej olajšalo“, predvsem za majhna podjetja, ki ne plačujejo orodja LinkedIn Recruiter in zato zasebne oznake sploh ne vidijo. Glede tega, kaj pasica pove o kandidatu, je dodala: „kakovost kandidata ugotovite v izbirnem postopku, ne po tem, da je dvignil roko“.

To so mnenja, izpeljana iz izkušenj, članek pa ne navaja, koliko kadrovikov zastopa eno ali drugo. Novinar Business Insiderja je vprašanje zastavil osmim kadrovikom: eden je dejal, da ob pasici okleva, dva sta bila nevtralna, ostali pa so povedali, da kandidate, ki jo uporabljajo, iščejo. Tudi osem pogovorov ni anketa. A ugovor je mogoče preučiti. Gre za ugovor temu, kar okvir razglaša, namreč da njegov lastnik išče delo. Prepričanje v ozadju je, da so ljudje, ki iščejo delo, slabši kandidati od tistih, ki ga ne, in da delodajalci temu primerno ravnajo. Ekonomisti ta drugi del preizkušajo že več kot desetletje.

Kaj poskusi kažejo o brezposelnosti

Metoda se imenuje revizijska študija. Raziskovalci na resnične oglase za delovna mesta pošljejo tisoče izmišljenih življenjepisov, naključno spremenijo eno podrobnost in preštejejo povratne klice. Ker so življenjepisi sicer enaki, je razliko v povratnih klicih mogoče pripisati tej podrobnosti.

V eni veliki ameriški študiji so trije ekonomisti poslali približno 12.000 življenjepisov na okoli 3.000 oglasov za delovna mesta v prodaji, službi za stranke, administraciji in pisarniškem delu v 100 največjih mestnih območjih. Delež povratnih klicev je padel s približno 7 % pri kandidatih, ki so bili brez dela en mesec, na približno 4 % pri osmih mesecih, nato pa se je ustalil. Članek je iz leta 2012.

Poznejše študije so ugotovile, da kazen pride pozneje. Švedski poskus, objavljen leta 2014, je pokazal, da delodajalci kratkih tekočih obdobij brezposelnosti niso obravnavali drugače, so pa slabše ocenili obdobja, „ki trajajo vsaj devet mesecev“. Poskus iz leta 2017 v osmih ameriških mestih z 8.488 življenjepisi diplomantk, ki so se prijavljale na pisarniška delovna mesta, ni pokazal razlike v povratnih klicih pri obdobjih do 24 tednov. Pri 24 tednih je bil delež povratnih klicev 11,6 %. Pri 52 tednih 9,1 %.

Ta zadnja študija zadeva tudi splošno prepričanje kadrovikov, čeprav ga ne preizkuša neposredno. Pri nekaterih kandidatkah je bilo navedeno, da so po obdobju brez dela pravkar začele začasno delo, bodisi v restavraciji ali trgovini bodisi na nižjem pisarniškem delovnem mestu od prejšnjega. Odrezale so se slabše. Brezposelne kandidatke so dobile povratni klic v 12,6 % primerov, kandidatke na začasnem delu višje ali nižje kakovosti pa v 10,8 % oziroma 10,2 %. Avtorji domnevajo, da delodajalci kandidata z zaposlitvijo morda vidijo kot „težje ali dražje pridobljivega“, in opozarjajo, da je študija z 12.000 življenjepisi ugotovila nekaj podobnega: kandidati, zaposleni na delovnem mestu, podobnem oglaševanemu, so imeli bistveno manjšo verjetnost povratnega klica.

Kjer torej delodajalci ljudi kaznujejo zaradi iskanja, je kazen vezana na to, kako dolgo iskanje traja. Noben ameriški poskus ni pokazal, da bi delodajalci dajali prednost kandidatom, ki so že zaposleni.

Meje teh dokazov je treba jasno povedati. Ameriški poskusi zajemajo prijave na oglaševana delovna mesta v prodaji, storitvah in pisarnah in ne povedo ničesar neposrednega o kadroviku, ki išče višjega inženirja. Merijo povratne klice, ne zaposlitev. Nobeden ni preizkusil pasice. Vsak življenjepis v njih je prišel od nekoga, ki se je prijavljal, zato nobeden ne primerja iskalcev zaposlitve z ljudmi, ki jih kadroviki najbolj cenijo in ki dela sploh ne iščejo. Avtorji študije iz leta 2017 pa ob ugotovitvi, da si rezultati o krajših obdobjih nasprotujejo, svetujejo „dodatno previdnost pri razlagi rezultatov revizijskih študij“.

Dolga iskanja so sicer nekaj običajnega. Oktobra 2026 je 27,6 % brezposelnih Američanov, okoli 2,0 milijona ljudi, iskalo delo 27 tednov ali dlje. V New Yorku se zakon postavi na eno stran: mestni Human Rights Law (zakon o človekovih pravicah) med zaščitami pri zaposlovanju navaja tudi status brezposelnosti. To so splošne informacije, ne pravni nasvet.

Česa pasica ne pove

To spremeni, za kaj pri vprašanju pasice sploh gre. Okvir obiskovalcu pove, da njegov lastnik išče delo. Ne pove, kako dolgo, dolžina pa je tisto, na kar so se delodajalci v poskusih odzivali. Ta informacija je drugje: v datumu konca zadnje zaposlitve, ki ga lahko prebere vsak, ki odpre profil, in v datumu nastavitve oznake, ki ga kadroviki vidijo z okvirjem ali brez njega. Odstranitev pasice ne skrije nobenega od njiju.

Okvir lahko obiskovalca pripelje na profil. Kar obiskovalec tam najde, odloči o vsem drugem. Phoebe Gavin, karierna svetovalka, ki jo navaja članek CNBC, je to povedala takole: „Če imate vklopljen ‚open to work‘, vaš profil pa je puščava, to ne bo imelo nobenega učinka.“ LinkedIn pravi, da osnovni iskalni filtri v orodju Recruiter „vključujejo nazive delovnih mest, lokacijo, veščine in panoge“, kar je dober vodnik za to, kaj naj vsebuje naslovna vrstica profila. Vzemimo za primer strokovnjakinjo za obračun plač tri mesece po odpuščanju.

Enako velja za življenjepis, ki ga kadrovik zahteva po prvem sporočilu. Vsebovati mora enake datume in nazive kot profil in biti prilagojen delovnemu mestu, o katerem teče pogovor.

Open to Work na LinkedInu glede na položaj

Zaposleni, katerega delodajalec ne ve, naj uporabi nastavitev samo za kadrovike in nič več. Oznaka javne možnosti sama pove, da vključuje „ljudi v vašem sedanjem podjetju“. Zasebna oznaka je kadrovikom delodajalca skrita z ujemanjem identifikacijskih številk podjetij, LinkedIn pa priznava, da ujemanje lahko odpove. Ne more zagotoviti, da je vsako podjetje ali povezana družba pravilno prepoznana, zato „obstaja majhna možnost, da bodo vaše poklicne želje vidne kadroviku pri vašem sedanjem delodajalcu“. Kjer je že majhna možnost preveč, lahko funkcija ostane izklopljena. Prijava na en oglas obvesti enega delodajalca.

Kdor je pravkar ostal brez zaposlitve, ima najmanj za skrivati in največ za pridobiti z dosegom. Dva od treh poskusov nista pokazala kazni za kratko obdobje, tretji pa je pokazal največ povratnih klicev v prvem mesecu. Tako ali drugače so prvi meseci najboljši čas za vidnost. Okvir doseže dve skupini, ki ju zasebna oznaka zgreši: nekdanje sodelavce, ki morda vedo za prosta mesta, in majhne delodajalce brez licence za Recruiter. Cena je, da nekateri kadroviki razmišljajo kot Church. Kandidat, ki pričakuje, da ga bodo nagovorili takšni kadroviki, lahko obdrži zasebno oznako in okvir izpusti, s tem pa se odpove sporočilom iz širše mreže.

Pri iskanju, ki traja več kot šest mesecev, je okvir manj pomembno vprašanje. Poskusi so pokazali, da kazen za dolgo obdobje nastopi nekje v prvem letu, izvira pa iz datumov, ki jih profil in življenjepis tako ali tako kažeta. Ena ugotovitev govori proti pogostemu zdravilu. V študiji iz leta 2017 so kandidatke, ki so sprejele začasno delo, dobile manj povratnih klicev kot tiste, ki so bile še brezposelne, vsaj pri zahtevnejših pisarniških delovnih mestih, zato začasna služba, sprejeta samo zato, da zapolni vrzel, morda ne pomaga. Začasna služba, sprejeta za plačilo najemnine, je druga zgodba. Pritisk dolgega iskanja je tema zase.

Eno vzdrževalno opravilo velja v vsakem primeru. LinkedIn pošlje e-sporočilo članom, ki se nehajo odzivati na sporočila InMail kadrovikov, in funkcijo odstrani s profila, če ne potrdijo, da še vedno iščejo. Kadrovikom je vredno odgovarjati, dokler iskanje traja, nastavitev pa izklopiti, ko se konča.

Vrnimo se torej k zaslonu z nastavitvami in dvema izbirama, ki kaj sporočata. Zasebna oznaka je lahka odločitev. Vidijo jo le ljudje, katerih delo je iskanje kandidatov, LinkedIn pravi, da podvoji možnost sporočila kadrovika, ugovor o rdeči zastavici pa je ne doseže, saj ni okvirja, ki bi mu lahko ugovarjali.

Zeleni okvir je stvar presoje in vsaka stran trdi več, kot lahko dokaže. Številke LinkedIna so brez metode in štejejo sporočila, najpodrobnejše med njimi pa so iz prvih mesecev okvirja. Ugovor temelji na splošnem prepričanju o zaposlenih kandidatih, ki ga poskusi niso potrdili, čeprav so ti poskusi preizkušali prijave in ne pasice in je vsak kandidat v njih iskal delo. Raziskave podpirajo nekaj ožjega: v teh poskusih so se delodajalci odzivali na dolžino iskanja, ne na samo dejstvo, da nekdo išče. Kdor je brez službe šele en mesec, ima malo razlogov za strah, če to pove v zeleni barvi.

Kako pomaga UseResume

Pasica ali zasebna oznaka lahko kadrovika pripelje na profil. Kadrovik bo nato želel življenjepis in prav za ta dokument je narejen UseResume. Splošna orodja, kot sta ChatGPT ali Claude, življenjepis obravnavajo kot eno pisno nalogo med tisočimi. UseResume je orodje za izdelavo življenjepisa z UI, narejeno za to eno nalogo, in lahko uvozi profil z LinkedIna ali obstoječi življenjepis kot datoteko PDF ali Word, tako da profil in življenjepis izhajata iz istih dejstev.

Nato življenjepis prilagodi opisu delovnega mesta, pokaže, katere ključne besede iz oglasa so najdene in katere manjkajo, in za vsako delovno mesto shrani ločeno različico. Orodje za preverjanje življenjepisa rezultat oceni od 0 do 100 in navede, kaj popraviti najprej.

Ustvarite račun in imejte življenjepis pripravljen, še preden vam piše prvi kadrovik.